Strategia markowania - część I
Strategia jest jednym z głównych instrumentów zarządzania. To właśnie dobrej strategii wiele organizacji zawdzięcza swój sukces i analogicznie, niepowodzenia firm można tłumaczyć popełnieniem błędów strategicznych.
W literaturze strategia definiowana jest różnie. Często utożsamiana jest po prostu z celowym działaniem. Przykładowo, kiedy uczeń decyduje się na opanowanie wyłącznie przedmiotów egzaminacyjnych, polityk zawiera sojusze i kompromisy z różnymi ugrupowaniami w parlamencie, menedżer usilnie reklamuje produkty swojej firmy itp., w tych zespołach działań widzimy pewną wspólną logikę. Nazywa się ją zwykle właśnie strategią. Gdy organizacja lub osoba indywidualna osiąga widoczny sukces zakładamy, że jest to wynik strategii, czyli spójnego i celowego zbioru decyzji lub działań zrealizowanych w określonym czasie. Strategia marketingowa rozumiana jest jako plan działania organizacji, nieodłącznie związany z jej pozycją w otoczeniu, zarówno obecną jak i przyszłą. Plan taki łączy się z względnie trwałym i koherentnym sposobem działania. Wdrożenie takiej spójnej, przyjętej przez kierownictwo, koncepcji działania ma na celu zapewnienie osiągnięcia długofalowych celów w ramach wybranej domeny działania.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon Agencja reklamowa Kolonizacja Afryki