Strategie nadawania nazw
Nadając markę producenci muszą podjąć dalsze decyzje. Istnieją cztery strategie nadawania nazw produktom:
1) indywidualne marki – firma w tym przypadku nie uzależnia swojej reputacji od tego czy produkt się przyjmie, nie szkodzi to jej wizerunkowi. Np. SEIKO może wprowadzić linie zegarków o niższej jakości i nazwać jaj PULSAR – nie osłabi to marki SEIKO. Strategia ta pozwala na wyszukanie najlepszej nazwy dla linii produktów, nowe nazwy wzbudzają zainteresowanie i entuzjazm.
2) Rodzinna marka dla wszystkich produktów – posiada wiele zalet, nie ma tutaj potrzeby wymyślania nowych nazw, co zmniejsza koszty promocji i reklamy. W sytuacji gdy producent cieszy się doskonałą reputacją, jego marka wpływa na ekspansję sprzedaży. Nie zaleca się stosowania tej strategii w przypadku gdy firma wytwarza zupełnie różne produkty.
3) Oddzielne rodziny nazw dla wszystkich produktów – czasem firmy używają innych marek dla różnych poziomów jakości w obrębie tej samej klasy produktów.
4) Nazwa firmy wraz z indywidualnymi nazwami produktów – nazwa firmy uwierzytelnia, marka natomiast indywidualizuje nowy produkt.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon agencja reklamowa