Wybranie nazwy
Gdy już firma zdecyduje się na konkretną strategię nadania marki, musi wybrać odpowiednią nazwę. Można wybrać nazwisko ( Honda, Helena Rubinstein), nazwę związaną z lokalizacją (Kentucky Fried Chicken, American Airlines), sugerującą jakość (Safeway Stores, Duracell), styl życia (Wright Watchers, Healthy Choice), lub sztucznie stworzoną nazwę (Kodak). Nazwa powinna: odróżniać się od innych, być oryginalna, sugerować pewne korzyści płynące z posiadaniem produktu, wskazywać na skuteczność i jakość, być łatwo rozpoznawalna, prosta to wymówienia i zapamiętania. Nie powinna przede wszystkim oznaczać niczego negatywnego w innych językach, np. Nova znaczy „nie działa” w języku hiszpańskim. Zazwyczaj firmy wybierając nazwę tworzą listę propozycji, omawiając zalety różnych nazw i na końcu dokonują wyboru. Coraz częściej wynajmowane są do tego wyspecjalizowane agencje marketingowe, które wykonują testy skojarzeń, łatwości wymowy, zapamiętywania i preferencji klienta.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon agencja reklamowa