Strategia rozwoju marki - Repozycjonowanie marki
Firma po jakimś czasie może być zmuszona do repozycjonowania marki, obojętnie jak dobra by ona nie była. Konkurent może wprowadzić nowy produkt, który będzie bliskim substytutem naszego, zagrażając tym naszemu udziałowi w rynku. Klienci mogą zmienić swoje preferencje. 1 Opcja repozycjonowania marki może zajść w przypadku wysokiej świadomości i niskiego poziomu zakupu. Dobrym przykładem były działania jednego z polskich browarów. Po nieudanej kampanii reklamowej piwa Królewskie, której hasło brzmiało „Królewskie rządzi”, opracowano nową reklamę. Wykorzystano w niej wizerunek Olafa Lubaszenko – znanego aktora. Nowy slogan reklamowy brzmiał „Równe piwo dla równych facetów”. W pełni oddawał on korzyści wynikające z zakupu i spożywania produktu i kampania odniosła oczekiwane rezultaty. Przedstawiony sposób postępowania może być pomocny w rozwiązywaniu problemów marketingowych przy użyciu reklamy. Wybór najlepszej opcji strategicznej jest podstawą opracowania dobrej kampanii reklamowej. Wszystko to oczywiście wymaga szeregu badań. Wykonanie odpowiednich analiz marketingowych, pozwala na trafne zdiagnozowanie problemów marki. Diagnoza ta odgrywa zasadniczą rolę w wyborze odpowiedniej opcji strategicznej i decyduje o sukcesie marki. 2
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon agencja reklamowa