Strategia rozwoju marki - Rozciągnięcie linii
Ma miejsce wtedy, gdy firma wprowadza na rynek dodatkowe produkty w tej samej kategorii pod tą samą marką (nowe smaki, kolory, dodatkowe składniki, inne formy opakowań). Rozwinięcie linii może mieć charakter innowacyjny (np. jogurt 0%), naśladowczy lub uzupełniający (inny rozmiar opakowanie ). Przeważająca ilość nowych produktów na rynku to właśnie rozszerzenie linii. Firma zaspokajając potrzebę odmiany lub inne najnowsze potrzeby klientów, korzysta na tym. Bardzo popularne jest kopiowanie udanych rozszerzeń linii konkurencji. Wiele firm decyduje się na takie rozszerzenie, aby wymóc więcej miejsca na półkach sklepowych. Bywa tak, że firmy wprowadzają szczególne warianty marek tylko do jednej sieci sklepów lub jednego kanału dystrybucji. Wynika to z dążenia dystrybutorów do odmienną ofertą niż konkurenci. Rozszerzenie linii obarczone jest jednak ryzykiem. Sprzedaż nowych wariantów produktów, może się stać prawdziwym zagrożeniem dla tych starszych.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon agencja reklamowa