Strategia rozwoju marki - Rozciągnięcie marki
Organizacja może użyć istniejącej marki do firmowania nowych produktów. Honda używa swojej marki do sprzedaży tak różnych produktów jak: motocykle, samochody, skutery śnieżne, silniki do motorówek czy pługi śnieżne. Stad slogan reklamowy „w dwumiejscowym garażu zmieścisz sześć hond”. Strategia ta posiada wiele zalet, w tym dobrze znana marka daje nowemu produktowi wręcz natychmiastowe uznanie na rynku i gwarantuje akceptację. Sony sygnuje większość swoich nowych produktów swoim znakiem firmowym, co przekonuje klientów o wysokiej jakości. Dzięki temu koszty reklamy się zmniejszają. Jednocześnie taka strategia niesie ze sobą ryzyko zniszczenia wizerunku firmy przez produkt, który zawiedzie klientów. Poza tym, marka może być nieodpowiednia dla produktu, np. mleko marki Philips lub perfumy Sony. Marka może stracić w oczach klientów, gdy zostanie nazbyt rozciągnięta. Mówi się wtedy o „rozwodnienie” marki, nie jest ona kojarzona już z danym produktem, lub konkretną grupą produktów. Dlatego też przenoszenie istniejących nazw na nowe kategorie towarów wymaga wielkiej ostrożności.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon agencja reklamowa