Sponsorowanie
Producent może rozwiązać sprawę sponsorowania na kilka sposobów. Produkt może być wprowadzony na rynek pod marką producenta (tzw. marką ogólnokrajową), dystrybutora (detalisty), pod tzw. marką prywatną lub oddzielną marką zastrzeżoną. Producent ma prawo sprzedawać część produktów pod swoja marką , a część pod marką dystrybutora. Np. IBM sprzedaje wszystko pod własnymi markami, ale już Whrilpool produkuje zarówno pod swoimi, jak też pod markami dystrybutorów. Pośrednicy handlowi, także zajmują się tworzeniem własnych marek. Konkurencja pomiędzy markami producentów i pośredników nazywana jest starciem marek. Przestrzeń sklepowa jest cennym zasobem, dlatego pozycja pośredników jest silna. Oprócz tego pobierają oni opłaty za przestrzeń wystawową i reklamę. Podnoszą także jakość i przez to mogą liczyć na większą satysfakcję klienta. Producenci, aby utrzymać swoją pozycję, powinni inwestować w badania i rozwój oraz wprowadzać na rynek nowe marki, cechy i ciągłe ulepszenia. Powinni także znaleźć metody współpracy z dystrybutorami dla wspólnego oszczędzania na kosztach logistycznych i strategii marketingowych, ulepszających ich wspólne marki.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon nieruchomościstomatolog wrocław