Strategia markowania

Strategia markowania - część III

Istotą sformułowania strategii jest dążenie do odpowiedzi na cztery podstawowe pytania:

Jaką pozycję zajmuje w chwili obecnej firma i jakie ma możliwości rozwojowe?
Jaką pozycję firma chce zająć w przyszłości i jakie cele chce osiągnąć podczas okresu strategicznego?
Co teraz firmie utrudnia i co może utrudnić w przyszłości osiągnięcie pożądanej pozycji?
Jaki kroki firma powinna poczynić, aby przejść z zajmowanej obecnie pozycji na pożądaną i osiągnąć sukces?

Współczesne przedsiębiorstwa budują swoje strategie opierając się na różnych atrybutach. Jednym z nich jest właśnie marka. Najpierw firma powinna zdecydować się czy w ogóle nadać markę produktowi. W przeszłości większość produktów nie było markowa. Producenci i pośrednicy sprzedawali swoje produkty z puszek, skrzyń i beczek bez podawania dostawcy. Wszystko zależało od uczciwości dostawców. Najstarszymi przejawami marek były żądania średniowiecznych cechów, aby rzemieślnicy umieszczali swoje znaki na wyrobach w celu ochrony przed niską jakością. Natomiast pierwsze marki w dziedzinie sztuk pięknych to podpisy autorów na ich dziełach.