Strategia rozwoju marki - Wielość marek
Jest to wprowadzanie dodatkowych marek w tej samej kategorii produktów. Czasem jest to sposób na pokazanie różnych cech produktu lub na odwołanie się do różnych motywów zakupu. Niektóre organizacje chronią swoje marki używając marek flankujących, czyli używając innej marki dla innej kategorii produktu. Główną pułapką tego rodzaju strategii jest to, iż marka może uzyskać tylko ograniczony udział w rynku, co oznacza, że żadna z nich nie może przynieść szczególnych zysków. Firmy rozpraszając się na wiele marek, tracą szansę doprowadzenia kilku z nich do wysokiego poziomu rentowności.
Website Content © 2008 Istota i procedury Marki • Whitemoon agencja reklamowa